Corporate Social Responsibility as a Basis for Attracting the Generation "Z" Workforce

Generacija “Z” na tržištu rada zauzima sve veći udio, a karakterizira ih visoko razvijena svijest o okolišnim i društvenim pitanjima. Ovaj rad nastoji istražiti koliko je pripadnicima generacije “Z” važno da je njihov budući poslodavac društveno odgovoran i uzimaju li društvenu odgovornog kao kriterij prilikom zapošljavanja. Istraživanje je provedeno na uzorku od 45 pripadnika generacije Z. Odgovori su prikupljeni online upitnikom, a obrađeni deskriptivnom statistikom. Rezultati istraživanja pokazali su da je društveno odgovorno poslovanje važan kriterij za generaciju “Z”, te da se prilikom zapošljavanja informiraju o društveno odgovornim politikama i praksama potencijalnog poslodavca, a kao kanal paralelno koriste web stranicu i društvene mreže poduzeća, ali i preporuke i iskustva prijašnjih zaposlenika. Može se zaključiti da će poduzeća koja žele privući kvalitetnu i motiviranu radnu snagu morati bolje upravljati svojim društvenim i okolišnim utjecajima te razvijati imidž društveno odgovornog poslodavca. Društveno neodgovorna poduzeća suočit će se s izazovom nedostatka kvalitetne radne snage, što je još jedan argument za veću društvenu odgovornost. Ovaj rad tako doprinosi teorijskom razvoju instrumentalnog pristupa Teorije dionika te praktično doprinosi organizacijama kroz preporuku za razvoj imidža društveno odgovornog poduzeća kao načina za privlačenje zaposlenika koji pripadaju generaciji “Z”